Samenwerken met Shtick is als de Lotto winnen. Wie droomt er niet van?
Als het smaakt naar meer
BRIEFING:
BRIEFING:
Van:
Stad Antwerpen
Focus:
Sociale media
Tone-of-voice
Jongeren
Ewa Shtick
We zoeken een digitale campagne die jongeren toont wat er allemaal mogelijk is als je komt studeren in Antwerpen. Geen droge studiekeuzebegeleiding graag, wel iets op maat van deze doelgroep, met humor. Aait?
Meer Cases
In deze campagne richtte Shtick zich op een specifieke en moeilijk te bereiken doelgroep: 17- tot 18-jarige scholieren die voor de overstap naar het hoger onderwijs staan. Jongeren die balanceren tussen vertrouwde middelbare schoolbanken en het onbekende studentenleven, tussen het oude en het nieuwe, tussen wie ze zijn en wie ze willen worden.
De campagne speelt in op precies die omslag: de verandering die je doormaakt als je in Antwerpen komt studeren. Geen brave wervingscampagne met saaie opsommingen van studierichtingen of voorspelbare stadsbeelden, maar een eigentijdse benadering die naadloos aansluit bij hoe jongeren zichzelf vandaag online profileren.
De creatieve insteek vertrekt vanuit een herkenbaar format op TikTok en YouTube: voor-en-na-video’s waarin jongeren hun persoonlijke groei in beeld brengen. Vaak zijn dat transformaties die verder gaan dan uiterlijk vertoon. Het gaat om verandering in stijl, zelfvertrouwen, identiteit – en precies dat thema vertaalde Shtick naar de context van de stad.
In Antwerpen studeren betekent niet alleen een opleiding volgen, maar ook nieuwe vrienden maken, zelfstandiger worden, in een bruisende stad terechtkomen, en deel worden van een omgeving vol cultuur, werkmogelijkheden en inspiratie. Deze innerlijke én uiterlijke shift visualiseerden we via korte, geanimeerde social media ads, telkens opgebouwd rond een ‘voor’ en ‘na’.
Als het smaakt naar meer
