Bij de uitwerking van ruimtelijke visuals bestaat de uitdaging er vooral in om niet enkel het concept op een heldere en originele manier te presenteren, maar ook het geheel pragmatisch op te zetten. Mensen moeten de visuals of installaties kunnen zien, gebruiken en/of ruiken. De Foire du Livre-beursstand die we bijvoorbeeld ontwierpen voor Flirt Flamand moest een gezellig sferisch geheel vormen, waar mensen zowel geïnformeerd als geïnspireerd konden worden. Vergelijkbaar zijn de zachte, menselijke illustraties die we maakten om het Sint-Jansplein een rustiger en vrolijker cachet te geven, om zo de sfeer op het plein positief te beïnvloeden. Of de gebroken-steps-kunstwerken in de stad, die passanten in één oogopslag wilden aanmanen tot extra voorzichtigheid op de baan? Daar kon niemand aan twijfelen.
Bij interactieve installaties komt nog meer kijken: in deze gevallen moeten (al dan niet ongeplande) deelnemers meteen doorhebben wat hun rol in het concept kan zijn. Toen we voor de ‘Allemaal Antwerpenaar’-campagne in de Stadsfeestzaal een digitaal kubus-kunstwerk neerzetten, was de interactiegraad afhankelijk van hoe enthousiasmerend de boodschap kon overgebracht worden. Ook bij de ‘Combi Cup’ recruitment games - die we voorzagen in, rond en op een effectieve politiecombi - was het essentieel dat zowel de look-n-feel als de boodschap het doelpubliek meteen aanspraken én glashelder waren.
